搞事情!许连捷牵手周星驰,看泉州企业玩转动漫营销来源:中国新闻网  发布时间:2017-12-30  点击:

    2016年,国产电影最火的不过《美人鱼》,狂揽33.9亿票房,足见其魅力!


  这不,为了延续《美人鱼》这个强大的IP,“星爷”周星驰也要搞大事情啦!那就是打造网络综艺《星星美人鱼》,这可是星爷涉足综艺的首次尝试。


  意不意外,惊不惊喜?更惊喜的是,在这个事件中,小编看到了恒安的身影!恒安和星爷,怎么玩?



  斥资6000万,七度妹获专属综艺


  前一阵子,恒安斥资6000万,为七度空间赢来了腾讯网综《星星美人鱼》的冠名权,这可让七度妹欢喜不已。


  因为《星星美人鱼》是出自星爷的手笔,更是一档为了给电影《美人鱼2》和电视剧版《美人鱼》选角用的!这让想像林允那样一炮而红的妹子看到了机会。


  恒安集团卫生巾发展部总经理金蓓蓓介绍说:通过此次活动,我们不仅希望助力品牌的知名度,也希望提高美誉度。


  七度空间是恒安集团旗下的三大卫生巾品牌之一,年轻、时尚、高利润是七度空间所要抢占的市场。


  七度空间能够和《美人鱼》结合,或许也是因为它们针对同一个群体——少女。青春懵懂又悸动的少女一直是七度妹锁定的群体,而《星星美人鱼》此次选绝所面对的群体也正是年轻的少女。



  拿下《星星美人鱼》冠名权,对恒安来说可谓意义非凡。作为中国电影现象级巨制,《美人鱼》这个IP的影响力不用多加赘述,再加上周星驰“星爷”这个标记,影响力更是不用说。搭上《美人鱼》IP,恒安的七度妹想不红都难。


  再者,《星星美人鱼》虽然只是一部网综,但却不同于其他的选角节目,这是由宏禧文化联合湖南经视郭晓华团队制作,届时或许还会邀请周系电影中的人气巨星与人鱼选手互动,周氏电影中的人气配角、国内优质喜剧人、知名综艺流量咖组成固定的“饭后查鱼团”也会参与其中。借助这个流量,七度妹将以“创意中插广告”、“片尾花式剧场”等形式现身节目中,博得观众的眼球。


  除了出现在综艺中,七度妹还会以线下举办海选直通赛的形式展示出来,在全国8个省会城市上百所高校中选出15个优胜者,这15个优胜者也将直接输送给节目。


  金蓓蓓认为,这是周星驰首次参与打造的网络综艺节目,又是腾讯视频重点项目,相信流量和影响力都会有一定的保障。


  恒安的连番动作,其实是为了七度妹的最新装扮:原先七度妹的卡通形象,摇身一变,成为更受00后喜爱的二次元卡通形象。相信,七度空间全新形象并实现换装的举动将受到更多人关注。



  泉企“恋上”动漫


  不同行业、不同品牌、不同地区的结盟已不是什么新鲜事儿。


  当前,网游、影视、动漫等新兴产业风生水起。两个毫不相干的企业,因为动漫擦出火花,尽情撩动消费者的心,十分常见。


  还以恒安为例,七度妹最近一阵子还勾搭上了三只松鼠,就是这么突然,这么毫无厘头。网友也基本上是站成两派:一是觉得姨妈巾和坚果配在一起有点恶心;一是三只松鼠代言人TFboys的粉丝的“兴师问罪”,这让他们的偶像情何以堪?


  anyway,恒安和三只松鼠依旧走到了一起,谁让它们有共同的目标群体——少女。既然客户定位是吻合的,那还说什么,相爱吧!于是,小编就看到三只松鼠和一只七度少女,它们主题就叫“少女的能量加油站”。



  说到三只松鼠,就不得不提泉州的功夫动漫。去年,二者共同打造了一部动画片。企业品牌携手动漫,愈发是年轻化市场下的趋势。


  年岁不长的功夫动漫,协助企业打造的动漫IP不胜枚举,目前正以每年10-20部的速度制作动画片。


  功夫动漫为辉煌水暖集团制作《卫浴也疯狂》,为特步打造《梦想总动员》,为童猫品牌推出《小童猫》等等,已横跨鞋服、建材卫浴、食品、金融、婴儿护理用品等多个行业。


  其实,前两年泉州企业就已看到通过动漫形象的授权及衍生品的开发能获得收益,因此频频涉足动漫。


  有的是打造自有动漫IP,如晋江市恒立食品有限公司投资制作熊仔系列动画片,泉州子燕轻工有限公司摄制大型科幻系列动画片《燕尾侠》;


  有的是引进知名动漫IP,如晋江美好食品有限公司引进咭咭豆卡通形象授权进行营销,福建好邻居食品工业有限公司引进《喜羊羊与灰太狼》的品牌形象授权;


  还有的是定制动漫IP,如动漫功夫和特步的《梦想总动员》,等等。


  今年6月,在2017中国卡通形象营销大会泉州峰会上,《泉州动漫与实体经济融合发展研究报告》公布。字里行间,都透露着泉州实体企业与动漫IP结合的趋势。


  这份报告提及,泉州积极响应,主动作为,利用动漫产业具有消费群广、渗透性强、关联度高、高附加值等特点,通过动漫文化的注入助推传统产业的转型升级,通过实体经济的连接助推动漫产业的扩展增效,形成动漫产业与传统产业互相促进、共同发展的共赢格局,被业内人士称为泉州“产业动漫”模式。


  当前,比之明星代言的广告,动漫展现的产品形象似乎更加能够深入人心。有人物有故事有情节的动漫似乎更能够展现品牌价值,潜移默化地将品牌信息植入受众脑海中,激发受众共鸣。


  与国内动漫产业不尽如意不同的是,福建尤其是泉州的“产业动漫”焕发新生,孕育了一批诸如功夫动漫、咭咭豆、熊仔动漫、子燕动漫、恒盛动漫、嘟嘟伦动漫等成长教好的动漫企业。


  不过,小编要提醒的是,搭线动漫IP的同时,不要忘了对实体行业的坚守。


  闽商观察


  品牌单打独斗已OUT


  哪天,如果你看到两个风马牛不相及的品牌碰撞在了一起,或许会让人感觉出其不意,但不要惊讶,结合总有它的意义在。


  借助原创动漫的流量和影响力,实体企业适时衍生出的文具、玩具、鞋服等产品已逐渐走进大众的生活。


  随着05后新生力量的不断崛起,IP的重要性愈发被认可,如何使自己的品牌更加突出显眼,是摆在所有企业面前的难题。


  为了使自己的品牌经久不衰,与动漫结合绝对是不错的选择。无论多么成功的品牌,也总有被遗忘的时候,而过动漫营销打造一个能被人记住的卡通形象,并不断开发系列衍生产品,充实和深化这一原创卡通形象的品牌内涵,或许能够让品牌活得更长久一些。


  当然,合作要有一定的缘由在,双方要有相同的契合度才能最高地提升商业价值。诉求点契合,方能相得益彰。


  在当前实体经济不太景气的境况下,冉冉升起的动漫等新兴产业,给传统实体产业带来了曙光。事实上,动漫产业与传统实体产业是相辅相成的,原创动漫的发展也并不理想,这需要其发挥创意,与传统产业融合,反哺自己的发展根基。


  不论在什么年代哪个时期,团结总是没错的。尤其是当下,一个品牌、一家企业单打独斗已成为过去,跨界营销才能带来多元收益。